Die richtige Platzierung des Logos auf Ihrer Website

In der heutigen Zeit ist Ihre Unternehmens-Website oft der erste Kontaktpunkt für potenzielle Kunden. Umso wichtiger ist es, dass Sie einen guten ersten Eindruck hinterlassen. Als zentrales Element spielt Ihr Firmenlogo eine wichtige Rolle. Es repräsentiert Ihre Marke und trägt maßgeblich zum Wiedererkennungswert bei. Doch wo platzieren Sie es am besten auf Ihrer Website? Dieser Blogbeitrag gibt Ihnen wertvolle Tipps für die optimale Positionierung Ihres Logos.

Warum die Platzierung des Logos wichtig ist

Bevor wir uns mit der richtigen Positionierung Ihres Firmenzeichens beschäftigen, lohnt es sich einen Blick darauf zu werfen, warum die Positionierung sehr entscheidend ist. Ihr Logo ist ein Schlüsselelement Ihrer Markenidentität. Es vermittelt die Werte, die Persönlichkeit und die Botschaft Ihres Unternehmens. Wenn Besucher Ihre Homepage aufrufen, sollten sie sofort erkennen, um welche Marke es sich handelt. Und genau dabei spielt die Positionierung eine zentrale Rolle.

Eine gut gewählte Anordnung sorgt dafür, dass Ihr Markenzeichen schnell ins Auge fällt und einen bleibenden Eindruck hinterlässt. Es trägt dazu bei, dass sich die Besucher Ihre Marke einprägen und sie wiedererkennen – sei es auf Ihrer Website, in den sozialen Medien oder auf Werbematerialien. Ein gut angeordnetes Logo schafft Vertrauen und vermittelt Professionalität. Und es hilft dabei, eine konsistente Markenerfahrung über alle Kanäle hinweg zu schaffen.

Die beste Position für Ihr Firmenlogo

Es gibt viele Design-Möglichkeiten, das Logo auf einer Website zu platzieren. Doch welche ist die beste? Die Antwort lautet: Es kommt darauf an. Die optimale Position hängt von verschiedenen Faktoren ab, etwa von der Art Ihres Unternehmens, dem Design Ihrer Website und den Erwartungen Ihrer Zielgruppe. Dennoch gibt es einige bewährte Praktiken, an denen Sie sich orientieren können.

1. Oben links im Header

Die traditionelle und bewährte Position des Firmenzeichens ist an der Oberseite links im Header auf vielen Websites zu finden. Diese bevorzugte Platzierung nutzt unsere natürliche Leserichtung von links nach rechts aus, wodurch unser Blick beim Öffnen einer Webseite automatisch zuerst dorthin geführt wird. Besucher erwarten wichtige Informationen wie den Website-Namen oder das Firmenzeichen in dieser Ecke. Dadurch zählt das Logo zu den ersten Elementen, die wahrgenommen werden und erzielt eine sofortige Sichtbarkeit und bleibt im Gedächtnis haften.

Studien zu diesem Thema, darunter die vom Swiss Usability Center, unterstreichen die Bedeutung dieser Position: „Logos, die oben links platziert werden, bleiben Besuchern mit einer 89 Prozent höheren Wahrscheinlichkeit im Gedächtnis, verglichen mit Logos auf der rechten Seite.“ Dies wirkt sich bedeutend auf das Nutzererlebnis aus und wurde in einem Test mit 128 Teilnehmern bestätigt. Es handelt sich hierbei um einen auffälligen positiven Effekt auf die Nutzererlebnis-Metriken, hervorgerufen durch eine solch kleine Änderung im Layout.

Ein weiterer Vorteil dieser Positionierung besteht darin, dass es beim Scrollen sichtbar bleibt. Besucher behalten somit konstant die Markenpräsenz im Blick, unabhängig davon, auf welcher Unterseite sie sich befinden. Dies unterstützt die Markenprägnanz und die Orientierung auf der Webseite.

Tipp: Erstellen Sie den Header Ihrer Firmenwebseite schmal; er sollte nicht mehr als 20 Prozent der Gesamthöhe einnehmen. So bleibt genügend Platz für den wichtigen Inhalt Ihrer Seite und sorgt für eine übersichtliche Nutzererfahrung.

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2. Zentriert im Header

Ein zentrales Logo im Header stellt ein stilvolles Design und eine mögliche Alternative zu der traditionellen Anordnung oben auf der linken Seite dar. Besonders ansprechend wirkt diese Anordnung, wenn es zwischen dem Firmennamen links und der Navigation rechts als visuelle Brücke fungiert. Dadurch erlangt das Logo direkte Aufmerksamkeit und hinterlässt einen bleibenden Eindruck. Dies bietet Unternehmen, die einen symmetrischen und ausgewogenen Webdesign-Stil bevorzugen, eine hervorragende Möglichkeit, ihren ästhetischen Anspruch hervorzuheben.

Es gilt jedoch, ein Gleichgewicht zu finden: Das Logo darf zum Beispiel nicht zu sehr dominieren und von wichtigen Seiteninhalten oder Handlungsaufforderungen ablenken. Vielmehr sollte es sich nahtlos in das Gesamtbild einfügen und online sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten gut zur Geltung kommen. Dies ist eine herausfordernde, doch notwendige Bedingung, um über verschiedene Gerätetypen hinweg eine konsistente Markenidentität sicherzustellen.

Dennoch mag die Versuchung groß sein, durch eine ungewöhnliche Logopositionierung aus der Masse herauszustechen. Forschungen, wie die von fabrikbrands.com zeigen jedoch, dass 88 Prozent der Nutzer auf das Logo als Navigationshilfe klicken, um zur Startseite zurückzukehren. Eine Position abseits der oberen linken Ecke kann demnach Verwirrung stiften.

Dennoch sind kreative Kompromisse möglich, wie das Beispiel der Homepage des Library Hotels in Manhattan durch die Nielsen Norman Group demonstriert. Dort schafft ein zentral platziertes Logo, ergänzt durch das links platzierte Menü am oberen Ende, einen interessanten Mittelweg.

Tipp: Bei der Entscheidung für eine mittige Logoplatzierung sollten Sie darauf achten, dass es auch auf kleineren Bildschirmen gut erkennbar bleibt, um eine durchgängige Markenwahrnehmung über alle Endgeräte zu gewährleisten. Es zeigt sich somit, dass die Balance zwischen innovativem Design und benutzerfreundlicher Navigation den Kern einer erfolgreichen Webseite bildet.

3. Weitere Positionierungsmöglichkeiten

Neben der klassischen Positionierung links oder mittig im Header gibt es noch einige andere Möglichkeiten, Ihr Firmenzeichen auf der Website zu positionieren. Manche Unternehmen entscheiden sich etwa für die Positionierung oben rechts. Das kann funktionieren, wenn die anderen Elemente im Header entsprechend angeordnet sind. Jedoch widerspricht diese Position den Lesegewohnheiten der meisten Nutzer. Ihr Logo wird hier möglicherweise nicht so stark wahrgenommen wie oben links oder in der Mitte und könnte eine schlechtere User Experience zur Folge haben.

Eine weitere Variante, ist die Anordnung im Fußbereich (Footer) der Website, also ganz unten auf der Seite. Von dieser Positionierung ist allerdings abzuraten. Der Fußbereich hat für die meisten Besucher eine eher geringe Priorität. Er wird von den Nutzern deutlich seltener und weniger intensiv wahrgenommen als der Kopfbereich einer Seite. Für Ihr Firmenlogo ist der Footer daher nicht der richtige Platz.

Darauf sollten Sie bei der Logo-Platzierung achten

Unabhängig für welche individuelle Platzierung Sie sich entscheiden: Es gibt ein paar Dinge, die Sie grundsätzlich beachten sollten, wenn Sie Ihr Logo auf der Website positionieren. Hier ein paar Punkte, die besonders wichtig sind:

• Stellen Sie sicher, dass es auf allen Seiten an der gleichen Stelle platziert ist. Eine konsistente Positionierung schafft Wiedererkennungswert und hilft Besuchern bei der Orientierung.
• Achten Sie auf eine angemessene Logo-Größe. Es sollte groß genug sein, um auch auf Mobilgeräten problemlos erkannt zu werden, aber nicht so dominant, dass es von den Inhalten ablenkt.
• Halten Sie ausreichend Abstand zu anderen Elementen wie Navigation, Überschriften oder Bildern. Damit sich Ihr Logo optimal entfalten kann, braucht es genug Freiraum.
• Stellen Sie eine herausragende Qualität und Schärfe Ihres Designs sicher, indem Sie Vektorgrafiken oder hochauflösende PNG-Dateien verwenden und hochladen. Diese Formate gewährleisten, dass Ihr Logo über diverse Geräte hinweg klar und detailreich zur Geltung kommt. Ebenfalls von Bedeutung ist die Erstellung Ihres Logos auf einem transparenten Hintergrund, was die Vielseitigkeit und Einsatzfähigkeit in verschiedenen Zusammenhängen optimiert.
• Testen Sie die Positionierung auf unterschiedlichen Bildschirmgrößen. Was auf dem Desktop gut aussieht, wirkt auf Smartphones unter Umständen unvorteilhaft. Prüfen Sie die Darstellung auf mobilen Geräten.

Durch die strategische Platzierung Ihres Firmenzeichens setzen Sie einen wichtigen Schritt für einen professionellen und wiedererkennbaren Markenauftritt. Doch für die vollständige Markenwahrnehmung sind ebenso die Farbgebung, Typografie und Bildsprache entscheidend, die harmonisch aufeinander abgestimmt sein sollten.

Fazit

Die bewusste Entscheidung, wo Ihr Logo auf der Website erscheint, trägt maßgeblich dazu bei, einen bleibenden Eindruck bei potenziellen Kunden zu hinterlassen. Durch die Berücksichtigung bewährter Gestaltungstipps und Best Practices sind Sie optimal vorbereitet, um mit Ihrem Logo und Ihrer Webpräsenz zu überzeugen. Nicht zuletzt ist es ratsam, professionelle Unterstützung in Anspruch zu nehmen, um für Ihr Unternehmen die ideale Lösung zu finden. Wir begleiten Sie gerne bei diesem Prozess und helfen Ihnen, eine prägnante, einprägsame und individuelle Website zu erstellen.