Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets sind ein wichtiger Bestandteil der modernen Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie ermöglichen es, Suchergebnisse mit zusätzlichen Informationen und visuellen Elementen anzureichern. Dadurch heben sich die Ergebnisse optisch von den Standard-Suchergebnissen ab und ziehen mehr Aufmerksamkeit der Suchenden auf sich. Unternehmen können mithilfe von Rich Snippets ihre Klickraten deutlich steigern und mehr Besucher auf ihre Website lenken. Dieser Artikel erklärt, was sich genau hinter dem Begriff verbirgt, welche Arten von Rich Snippets es gibt und wie Sie diese technisch umsetzen.

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Definition

Rich Snippets (deutsch: angereicherte Ausschnitte) sind visuelle oder inhaltliche Zusatzinformationen, die in den Suchergebnissen einer Suchmaschine wie Google angezeigt werden. Dabei handelt es sich um kurze Auszüge aus dem Inhalt einer Webseite, die mit zusätzlichen Informationen wie Bewertungen, Preisen, Verfügbarkeit oder Bildern angereichert sind.

Für den Suchenden bieten Rich Snippets einen Mehrwert, da er schon in der Ergebnisliste hilfreiche Informationen erhält. So kann er schneller einschätzen, ob das Ergebnis für seine Suchanfrage relevant ist. Das erleichtert ihm die Entscheidung, ob er auf das Ergebnis klickt oder nicht.

Warum sind Rich Snippets wichtig für SEO?

Rich Snippets sind aus mehreren Gründen ein effektives SEO-Instrument:

• Sie lenken die Aufmerksamkeit der Suchenden auf das eigene Suchergebnis. Es sticht optisch aus der Liste hervor und wird häufiger angeklickt.
• Ergänzende Informationen wie der Preis oder die Verfügbarkeit eines Produkts werden direkt angezeigt. Das erhöht die Relevanz des Ergebnisses für den Nutzer.
• Durch die höhere Klickrate gelangen mehr Besucher auf die eigene Website. Das kann sich positiv auf Conversions und Umsatz auswirken.
• Rich Snippets sind ein Rankingsignal für Suchmaschinen. Websites, die strukturierte Daten zur Anreicherung der Suchergebnisse nutzen, werden tendenziell besser gerankt.

Rich Snippets sind also ein wirkungsvolles Mittel, um in den Suchergebnissen hervorzustechen und die eigene Sichtbarkeit zu erhöhen.

Welche Arten von Rich Snippets gibt es?

Es gibt verschiedene Formen von Rich Snippets für unterschiedliche Arten von Webinhalten. Hier sind einige der wichtigsten:

• Preise und Verfügbarkeit: Bei Produkten können Informationen wie der Preis, eventuelle Preisaktionen und die Verfügbarkeit direkt im Suchergebnis angezeigt werden.
• Veranstaltungen: Zu Events können Datum, Uhrzeit, Veranstaltungsort und Ticketpreise als Rich Snippet dargestellt werden.
• Kontaktdaten: Für lokale Unternehmen sind Adresse, Öffnungszeiten und Kontaktmöglichkeiten direkt in den Suchergebnissen sichtbar.
• Rezepte: Bei Kochrezepten können Bilder, Zutatenlisten, Zubereitungszeiten und Kalorienangaben angezeigt werden.
• Musik: Zu Songs und Alben können Informationen wie Interpret, Veröffentlichungsjahr und Hörproben eingebunden werden.
• Videos: Zu Videos können Vorschaubilder, Beschreibungen und die Länge angezeigt werden.
• FAQ: Für Frage-Antwort-Seiten können die wichtigsten Fragen direkt im Snippet eingeblendet werden.
• Breadcrumbs: Die Breadcrumb-Navigation einer Seite kann im Snippet angezeigt werden, was die Orientierung erleichtert.
• Rezensionen und Bewertungen: Für Produkte oder Dienstleistungen können Bewertungen in Form von Sternen und der Anzahl der Bewertungen angezeigt werden. Das schafft Vertrauen und gibt einen schnellen Überblick über die Qualität.
 

Beispiel für ein Rich Snippet mit Bewertung | Grafik: heise regioconcept

Rich Snippets sind flexibel an die jeweilige Art des Inhalts anpassbar. Fast jede Art von Webseite kann ihr Suchergebnis mit nützlichen Zusatzinformationen aufwerten.

Wie funktionieren Rich Snippets technisch?

Damit Suchergebnisse mit Rich Snippets angezeigt werden, sind im Hintergrund zwei Dinge nötig:

1. Die Website muss ihren HTML-Code mit strukturierten Daten anreichern. Das sind maschinenlesbare Zusatzinformationen, welche die Inhalte für Suchmaschinen besser verständlich machen.

2. Die Suchmaschine muss diese strukturierten Daten auslesen und interpretieren. Dann kann sie daraus Rich Snippets für die Suchergebnisse erstellen.

Für die Auszeichnung von strukturierten Daten haben sich folgende Formate etabliert:

• Microdata: Ein Format, um HTML-Elemente mit zusätzlichen Attributen zu versehen, die Informationen für Suchmaschinen enthalten.
• RDFa: Ein Auszeichnungsformat für HTML, mit dem Informationen semantisch beschrieben werden können.
• JSON-LD: Ein JavaScript-Format, das strukturierte Daten in einer separaten Datei oder direkt im HTML-Code enthält.

Google empfiehlt das JSON-LD-Format, da es leicht zu implementieren und zu warten ist. Für die meisten Rich-Snippet-Typen stellt Google fertige JSON-LD-Beispielcodes bereit.

Hier ein Beispiel, wie JSON-LD-Code für ein Produkt-Snippet aussehen kann:

<script type=“application/ld+json“>
{
„@context“: „https://schema.org/“,
„@type“: „Product“,
„name“: „Beispiel-Produkt“,
„image“: „https://example.com/produkt.jpg“,
„description“: „Produktbeschreibung“,
„brand“: „Markenname“,
„offers“: {
„@type“: „Offer“,
„url“: „https://example.com/produkt“,
„priceCurrency“: „EUR“,
„price“: „99.99“,
„availability“: „https://schema.org/InStock“
},
„aggregateRating“: {
„@type“: „AggregateRating“,
„ratingValue“: „4.5“,
„bestRating“: „5“,
„worstRating“: „1“,
„ratingCount“: „26“
}
}
</script>

Der Code enthält Informationen wie Produktname, Beschreibung, Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen. Diese werden nach dem Schema.org-Standard strukturiert.  Wenn eine Suchmaschine den Code findet, kann sie die Daten interpretieren und ein Rich Snippet erstellen.

Es ist wichtig, die von der Suchmaschine vorgegebene Syntax und Semantik einzuhalten, damit die Daten korrekt interpretiert werden können. Fehler in den strukturierten Daten können dazu führen, dass keine Rich Snippets angezeigt werden.

Wie kann man prüfen, ob Rich Snippets funktionieren?

Um zu testen, ob die strukturierten Daten korrekt eingebunden sind, stellt Google den Test für Rich-Suchergebnisse zur Verfügung. Der Test prüft eine einzelne URL auf korrekt implementierte strukturierte Daten. Er zeigt an, welche Daten gefunden wurden.

Wenn die Prüfung erfolgreich war, kann es trotzdem noch etwas dauern, bis Google die Rich Snippets tatsächlich in den Suchergebnissen anzeigt. Denn die Entscheidung darüber trifft der Google-Algorithmus für jede Suchanfrage individuell. Es besteht also keine Garantie, dass Rich Snippets immer angezeigt werden.

Es empfiehlt sich, die Effektivität der Rich Snippets nach einigen Wochen zu überprüfen:

• Werden meine Rich Snippets in den Suchergebnissen angezeigt?
• Haben sich Klickraten und Besucherzahlen auf meiner Website erhöht?
• Wurden mehr Conversions oder Leads erzielt?

So lässt sich der Erfolg der Maßnahme messen und optimieren.

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Fazit

Rich Snippets sind ein leistungsstarkes SEO-Werkzeug, um die eigenen Suchergebnisse hervorzuheben und die Klickraten zu steigern. Durch die Anreicherung mit Zusatzinformationen bieten sie Suchenden einen Mehrwert und erhöhen die Relevanz der Ergebnisse.

Jede Art von Website kann von Rich Snippets profitieren – von Onlineshops über Rezeptseiten bis hin zu lokalen Dienstleistern. Voraussetzung ist eine korrekte technische Implementierung mit strukturierten Daten.

Wer seine Suchergebnisse mit aussagekräftigen Rich Snippets optimiert, kann seine organische Sichtbarkeit und damit auch Traffic und Conversions nachhaltig steigern. Es lohnt sich also für SEOs, sich mit dem Thema zu beschäftigen und die Möglichkeiten für die eigene Website auszuschöpfen.